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推廣新產品的網絡推廣招式解析

博銳管理在線 2019年6月4日 作者:馬山

     新品牌產品如何做好網絡推廣?相信這是很多營銷人都會面臨的一個難題,關于新品上市做網絡推廣,小馬識途營銷顧問認為必須做好兩個關鍵點:口碑塑造和流量提升,只有做好以這兩點,新產品才能順理成章地上市,才有可能成為市場新的利潤增長點,而不是簡單的上架。

關鍵點一、產品的網絡品牌塑造

有時候一些小伙伴不明白口碑塑造到底是個神馬東東,很簡單地講當一個新的產品面世的時候,在互聯網上是找不到任何的信息的,這個時候,企業首先要做的就是把我們的產品信息、產品優勢、產品賣點等展現出來,只有這樣當產品的潛在客戶在了解這個新產品的時候才能夠看到很多很多的信息,這樣才能夠讓客戶認可并最終實現成交!產品的口碑塑造就是從沒有認識到認可產品的這個過程,利用網絡推廣對產品進行口碑塑造的過程就是網絡口碑塑造。

對于產品的網絡品牌塑造,我們一般情況下會采取以下幾個方式:

1、軟文營銷

軟文營銷推廣是我們常見的網絡營銷方法之一,當你的軟文被一些大網站報道,你就可以輕松的打造品牌,這種宣傳方式的好處就不用說了。在我們進行軟文寫作的時候,我們必須對所寫的產品有一定的了解,考慮如何吸引讀者,提高軟文的質量,提高可閱讀性是軟文寫作的技巧。

對于產品口碑塑造的軟文營銷,小馬識途馬山建議話題方向一定是圍繞新產品的相關關鍵詞展開,這樣當用戶關注到產品的時候才能搜到這些信息。總之,軟文營銷不是寫幾篇軟文去發發了事,要想用好軟文營銷需要一個專業的團隊或者網絡營銷服務商,從產品的市場需求角度出發,制定一個切合實際的軟文營銷方案,由專業的策劃經理和媒介經理去統籌執行,才能達到一個比較理想的推廣結果。

 

2、問答營銷

問答營銷的真諦在于把用戶關心的問題搬到網上,讓他們可以輕易找到自己關心問題的答案,從而加深對產品的了解和認識,從而能夠比較順暢地認可產品產生購買。

具體問答營銷怎么去策劃和執行,這個是一門學問,也是一項實戰性的網絡推廣工作,做好這個工作涉及到對用戶行為的理解程度,對互聯網的理解是否透徹,以及對問答平臺和特點是否熟悉……等等。當然作為企業推廣新產品沒有這么多時間去研究這些,也沒有必要在這個事情上大費周章,外包給北京小馬識途營銷機構這樣的專業網絡營銷機構是最明智的選擇,當然一定要找專業能力強且負責的外包商。

 

3、論壇博客視頻及自媒體推廣

 除了以上兩種推廣,其他像論壇推廣、博客營銷、雙微營銷、視頻營銷、自媒體推廣等等方法也經常用到,增加新產品的曝光量和知名度。

 

二、流量提升

當我們利用以上兩種方式來把我們的品牌包裝起來之后,那么接下來就需要讓大量的潛在客戶來找到我們,這個時候我們需要進行第二步操作:“提升流量”,提升流量一般我們會進行以下操作:

1、網站優化

如果你懂網站優化的話,可以直接進行對網站進行SEO優化。通過對站內以及站外的優化提升網站關鍵詞排名,從而獲取大量的精準流量。

2、競價推廣

百度競價推廣是一種可以直接購買百度廣告位的營銷模式,通過開通百度賬戶購買關鍵詞廣告位,從而達到信息曝光以及提升整體流量的目的。

3、品牌營銷

 提升品牌和產品的知名度,讓用戶自動去搜索,這是一項長期的戰役,也是一條王道。如果在品牌營銷取得成功,那是最終的勝利其他產品難以超越和復制。

4、線下營銷

本文重點談論的是網絡推廣,在實際產品上市推廣過程中,根據產品品類的不同線下推廣的分量也不同,比較重要的新聞發布會和產品線下渠道營銷是比較常見的。雖然網絡的重要性逐年提升,但是在線下渠道方面如果占據優勢,那將是如虎添翼,配上正確的網絡推廣,企業更容易取得成功。




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作者 馬山 的介紹:
筆者小馬識途網絡營銷機構首席網絡營銷顧問馬山,2004年涉足網絡營銷領域,對軟文營銷、SEO、新媒體營銷、事件營銷都有一定的實戰經驗和理論基礎,目前是博銳管理在線、市場部網、艾瑞網、站長網、全球品牌網、易觀網、速途網等媒體的專欄作家。曾實施新東方、安博、艾萊依、雅客、HAUORA、萬源地產、用友、華日家居、天道等大型企業的營銷推廣項目。了解更多可加QQ83138237.
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